Dois dos vencedores da noite passada.
Foto: Ilustração: Vulture. Fotos: Getty Images e HBO
O final da temporada da série da HBO The Last of Us e a transmissão da ABC da cerimônia de 95º Prêmio da Academia se enfrentaram na noite de domingo – e ambas as redes tiveram motivos para ficarem felizes com seus desempenhos de audiência. Com Jimmy Kimmel de volta como apresentador, o Oscar teve a maior audiência da era da pandemia, segundo a Nielsen. Enquanto isso, a HBO disse que TLOU obteve seus melhores números no mesmo dia esta semana e que a audiência acumulada do programa está agora pronta para superar a do House of the Dragon.
Na frente do show de premiação, o Oscar de 2023 teve uma média de 18,7 milhões de espectadores lineares no mesmo dia, marcando o segundo ano consecutivo de crescimento para os elogios frequentemente criticados. A audiência aumentou 12% em relação à catástrofe do Slap de 2022 (que teve 16,7 milhões de espectadores no mesmo dia) e, o que é mais impressionante, quase dobrou o desempenho pandêmico baixo do programa em 2021, quando apenas 10 milhões de pessoas assistiram ao evento socialmente distante. Embora os céticos do Oscar possam observar corretamente que o show de 2023 ainda é a terceira transmissão menos assistida da história do Oscar, essa análise deixa de fora o fato crucial de que praticamente tudo na TV linear com mais de alguns anos, com exceção dos esportes ao vivo, está estabelecendo novos mínimos da Nielsen regularmente agora. O corte de cabos e a mudança para o streaming foram acelerados pelos tremores secundários da COVID, e as classificações da maioria dos programas caíram mais de 50% em comparação com os níveis pré-pandêmicos. Caso em questão: NBC’s The Voice iniciou sua temporada de primavera de 2019 com pouco menos de 11 milhões de espectadores; na semana passada, o novo ciclo do programa estreou com um pouco mais de 6 milhões de espectadores no mesmo dia. Quem esperava que o Oscar voltasse aos dias de mais de 30 milhões de espectadores não estudou um gráfico da Nielsen recentemente.
Outra prova de como o público simplesmente assiste à TV de forma diferente agora pode ser vista nos números do The Last of Us. A HBO estima que o final da primeira temporada de domingo atraiu 8,2 milhões de telespectadores no mesmo dia, um aumento de cerca de 100.000 em relação à penúltima parte da semana passada e um ganho de 75% em relação à audiência da estreia do programa no mesmo dia (4,7 milhões). A estimativa da HBO combina dados reais da Nielsen de várias transmissões no mesmo dia de TLOU no canal a cabo da HBO, juntamente com a transmissão do programa no domingo à noite. Mas vale a pena observar que menos de 25% da estimativa da HBO para o mesmo dia – cerca de 1,5 milhão a 2 milhões de espectadores – se baseia na exibição linear, conforme registrado pela Nielsen; a grande maioria vem por meio do streaming do HBO Max na noite em que os episódios são lançados.
Além disso, mesmo a estimativa para o mesmo dia divulgada pela HBO não capta a audiência total do TLOU. Ao contrário de um evento ao vivo, como o Oscar, a maioria das pessoas que assistem à final do The Last of Us não fará streaming no dia da estreia. De fato, a HBO diz que os seis primeiros episódios da série geraram uma audiência média de 30,4 milhões de espectadores, incluindo streaming. E o primeiro episódio, que teve uma média de 4,7 milhões de espectadores quando estreou em 15 de janeiro, já foi visto por quase 40 milhões de espectadores, segundo a HBO. Supondo que os números cumulativos dos três últimos episódios da série se mantenham (e não há motivo para suspeitar que não), TLOU deve encerrar sua primeira temporada com uma audiência maior do que a do ano passado House of the Dragon. Os Game of Thrones foi visto por um número estimado de 29 milhões de espectadores durante suas dez semanas de exibição.